I♥
Von Milton Glaser zu Max Miedinger.
Von New York nach Mürren.
1977 entwarf der amerikanische Grafikdesigner Milton Glaser das legendäre «I ♥ NY». Ursprünglich als Kampagne für eine Stadt in der Krise gedacht, entwickelte sich das Motiv zu einem der erfolgreichsten grafischen Zeichen der Moderne und zu einem Selbstläufer. Fast fünfzig Jahre später taucht die Formel erneut auf. Diesmal in Mürren. Und in Helvetica.
Manche Ideen sind so einfach, dass sie unsterblich werden. «I ♥ NY» besteht aus einem Buchstaben, einem Herz und zwei weiteren Buchstaben. Mehr nicht.
Als Milton Glaser das Logo 1977 auf einem Stück Papier skizzierte, konnte niemand ahnen, dass daraus eines der bekanntesten grafischen Symbole der Welt entstehen würde. Das Motiv wurde millionenfach reproduziert, kopiert, adaptiert und zitiert. Es erschien auf T-Shirts, Postkarten, Tassen, Stickern und Plakatwänden. Es wurde Teil der Popkultur.
Die MRRN-Serie «I LOVE» beginnt mit einer Verbeugung vor diesem Original. Und gleichzeitig verändert sich etwas. New York wird zu Mürren. Manhattan zum Lauterbrunnental. Und die Typografie wechselt die Seite des Atlantiks.
Milton Glaser, American Typewriter und Max Miedinger
Hier begegnen sich drei Ikonen des Grafikdesigns. Milton Glaser zeichnete das Herz. Joel Kaden und Tony Stan lieferten mit American Typewriter die Schrift des Originals. Max Miedinger entwickelte 1957 in Münchenstein bei Basel die Helvetica.
Das ursprüngliche «I ♥ NY» verbindet ein modernes Symbol mit einer Schrift, die an Schreibmaschinen erinnert. American Typewriter wirkt warm, menschlich und leicht nostalgisch. Sie erzählt von einer amerikanischen Stadt, von Strassen, Taxifahrern, Kiosken und handgeschriebenen Notizen.
Die MRRN-Version ersetzt diese Schrift bewusst durch Helvetica Black. Damit ändert sich der Charakter des Motivs. Die Formel bleibt dieselbe. Der Ton verändert sich. Wo das Original seine Wurzeln in der amerikanischen Grafikgeschichte hat, erscheint die MRRN-Version konsequent in einer Schrift, die wie kaum eine andere für die Schweizer Moderne steht.
Nüchtern. Präzise. Direkt. Funktional. Selbstbewusst.
American Typewriter erzählt von New York. Helvetica erzählt von der Schweiz. Das Original stammt aus New York. Die Schrift des Originals ebenfalls. Die Schrift der MRRN-Version stammt aus Münchenstein bei Basel. New York lieferte die Formel. Die Schweiz die Typografie. MRRN fügte die Orte hinzu.
Ein Buchstabe. Ein Herz. Ein Ort.
Die Serie umfasst Sehnsuchtsorte des Lauterbrunnentals und der umliegenden Bergwelt.
MRRN
LTRBRNNN
STCHLBRG
GMMLWLD
SCHLTHRN
GRÜTSCHLP
WNTRGG
JNGFRJCH
und viele weitere. Jedes Sujet folgt derselben Regel. Ein Buchstabe. Ein Herz. Ein Ort. Mehr braucht es nicht. Sie funktionieren als Poster. Sticker. T-Shirt. Postkarte. Erinnerung. Als Liebeserklärung oder einfach als Bekenntnis zu einem Sehnsuchtsort.
I LOVE
Die Serie ist eine Hommage an eines der bekanntesten grafischen Zeichen der Welt und ihre Gestalter. Und gleichzeitig auch eine kleine Rückübersetzung in die Schweiz. Von New York nach Mürren. Von American Typewriter zu Helvetica. Von der Metropole ins Bergdorf.
Entworfen in Mürren. Inspiriert von New York. Gesetzt in Helvetica.
Mit ♥.
